빠른 디지털 마케팅의 변화에서는 앞서 나가는 것이 핵심 전략입니다. 그러기 위해서 변화하는 트렌드를 이해하고 내 상품과 서비스에 적용시는 것이 중요합니다.
검색 엔진 최적화(SEO)는 웹사이트 운영에 있어서 유기적인 트래픽을 유도하는 데 필수적인 역할을 하고 있으며, 이와 동시에 인공지능(AI)의 등장이 업계 풍토를 변화시키고 있습니다.
AI는 업무 방식에 혁신을 가져왔습니다. 이미 2023년의 절반을 훌쩍 넘어선 지금, AI와 SEO 분야에서 우리 앞에 펼쳐진 가능성과 기회를 탐색하는 것이 중요합니다.
저는 검색 엔진 최적화(SEO) 분야를 연구하면서 요즘 많은 변과가 느껴집니다. 내 콘텐츠를 검색에서 높은 순위를 유지하려면 SEO 전략을 수정하는 것이 무엇보다 중요한 시기입니다. 아래에 2023년 SEO 업계에서 주목할 가치가 있는 몇 가지 변화를 살펴보겠습니다.
2023 마무리하며 SEO 트렌드 6가지 : ChatGPT 시작하세요
1.AI 도구를 활용한 SEO 실현
ChatGPT는 디지털 마케팅 분야에서 큰 혁신을 가져와 큰 반향을 일으키고 있습니다. 이 도구를 활용하면 콘텐츠 마케팅 전략 수립, 키워드 연구, 경쟁 키워드 분석, 매력적인 SEO 제목 작성과 같은 일상적인 마케팅 작업을 자동화할 수 있어, 마케터의 업무 부담을 줄일 수 있습니다. 그 결과, 마케팅 팀은 AI를 습득하고 효율적으로 활용하는 데 큰 필요성을 느낍니다.
그러나, AI의 활용으로 “생성형 콘텐츠”가 더 많이지는 것을 느끼고 계실겁니다. 이로써, 많은 사람들이 콘텐츠 제작 과정에 참여하게 되었으며 경쟁이 더 치열해진 것을 볼 수 있습니다.
콘텐츠 생성에 있어서 AI에 완전히 의존하는 것은 좋지 않습니다. 경쟁사와 차별화를 이루기 위해서는 AI 도구를 활용할 때 관련성을 유지하고 균형을 유지하는 것이 중요합니다. 콘텐츠는 여전히 특정 키워드에 집중하고 권위 있는 어조를 유지해야 합니다.
2. 콘텐츠 품질 강조 (Google의 2023년 핵심 알고리즘 업데이트)
2023년 3월 15일, Google은 콘텐츠 제작에 대한 핵심 업데이트를 시행했습니다. 이번 업데이트의 핵심 내용은 검색 엔진에 노출되는 콘텐츠의 품질과 가치를 강조하는 것입니다. 이제 검색 엔진은 유용하며 신뢰성 있는 콘텐츠, 그리고 사람들에게 실질적으로 도움이 되는 콘텐츠를 우선 순위로 취급할 것입니다. 이로써 알고리즘은 고품질 콘텐츠를 상위에 랭크시키게 될 것입니다.
이번 업데이트로 인해 콘텐츠 품질이 낮은 웹페이지는 랭킹에서 밀릴 수 있으므로, 디지털 마케터들은 웹사이트의 검색 엔진 순위를 주시하고 콘텐츠의 품질 향상에 집중하는 것이 핵심입니다.
3. 키워드 대신, 검색어 활용
일반적인 두 단어의 키워드 대신, 특정 검색어를 타겟팅하는 것이 중요합니다. 이는 잠재고객들이 필요한 정보를 빠르게 찾고자 하며, 웹사이트를 여러 번 방문하거나 다양한 검색어를 시도하지 않아도 되도록 하기 위해 채택되는 전략입니다. 롱테일 키워드를 타겟팅하는 사용자는 “웹 디자인”과 같은 일반적인 용어를 검색하는 사용자보다 구매 의사가 강하거나 행동을 취할 가능성이 높기 때문에, 이러한 변화는 상당히 유리하다고 볼 수 있습니다.
음성 어시스턴트 및 스마트 스피커의 인기로 사람들은 질문에 자연스러운 언어로 대화 스타일에 맞게 간결하게 내용을 작성하는 고혀해 봐야 합니다.
4.사용자들의 검색 습관 변화 (ChatGPT 사용자 급증)
요즘 일부 사용자들은 검색 엔진을 사용하는 대신 ChatGPT와 같은 생성형 AI 도구에 직접 질문하는 것을 더 선호하는 경향이 있습니다.
이러한 변화에 대응하기 위해, 매력적인 대화형 도구를 개발하여 계산기, 퀴즈 및 다른 유형의 콘텐츠를 제공하고, 잠재 고객들이 검색 엔진을 대신해서 추가 탐색을 진행하도록 유도하는 것이 중요합니다. 더불어 사용자 리뷰, 추천글, 사례 연구와 같은 사회적 증거를 통합하여 웹사이트가 제공하는 정보에 대한 신뢰와 신뢰성을 구축하는 데 도움이 될 것입니다.
5.구글의 E-E-A-T 업데이트
Google은 E-A-T(전문성, 권위성, 신뢰성) 개념을 더욱 확장하기 위해 ‘경험’ 요소인 ‘E’를 도입했습니다. 이로 인해 Google 검색 순위를 높이는 데 직접적인 또는 실제 경험을 공유하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다. 개인적인 경험과 전문지식이 풍부한 개인이 작성한 페이지는 종종 신뢰성 있으며 의도한 목적을 효과적으로 달성하는 데 도움이 됩니다.
6.전환 중심 SEO로의 전환
SEO의 핵심 성과 지표(KPI)가 전환 중심의 지표에 더 중점을 두는 방향으로 크게 변화하고 있는 것을 확인했습니다. 이러한 변화는 SEO의 가치를 평가하는 방식을 완전히 바꾸고 트래픽을 유도하는 것뿐만 아니라 이를 가시적인 성과로 전환하는 것까지 고려하도록 촉구합니다.
효과적인 방법 중 하나는 웹사이트에 전환 추적 코드를 설치하는 것입니다. 이 코드를 사용하면 자연 검색을 통해 사이트에 도착한 사용자의 행동과 행동을 모니터링할 수 있습니다. 이 데이터를 분석하여 전환을 유도하고 수익을 창출하는 SEO 전략의 효과를 평가할 수 있습니다.
마무리
검색 엔진 최적화(SEO) 전략을 구상할 때 사용자 경험을 최우선으로 고려하는 것은 반드시 해야 합니다. 이를 실현하기 위해 웹사이트 페이지의 성능을 향상시키기 위해 페이지 로딩 속도를 최적화하고, 다양한 기기에서 웹사이트가 원활하게 작동하도록 반응형 디자인을 적용해야 합니다. 그리고 무엇보다 중요한 것은 유용하고 매력적인 최상급 콘텐츠를 제작하는 것입니다. 가독성을 높이기 위해 명확한 제목, 부제목, 목록 형식 및 체계적으로 구성된 단락을 사용하는 것도 필수적입니다.
SEO의 세계가 끊임없이 진화하고 있다는 점입니다. 이러한 빠른 변화에 대응하기 위해서는 항상 한 발 앞서 나가는 노력이 필수적입니다. AI의 등장으로 인해 복잡성이 증가하고 독자와 참여를 유지하는 것이 더 어려워진 것은 사실입니다. 그러나 모범 사례를 적용하고 SEO 전략을 효과적으로 실행함으로써, 마케팅에서 가장 강력하고 수익성 높은 채널로 확립할 수 있습니다. 이러한 노력을 통해 비즈니스 목표를 계속해서 달성할 수 있을 것입니다.